Lunedì 14 Aprile 2003

09:00 registrazione

10:00
Introduzione e presentazione
Mario Bucolo, ABIS MultiCom & Museumland CEO

Introduzione da parte del Chairman e punti chiave dell’evento
Neil Kotler, Co-Author: Museum Strategy and Marketing, 1998

Il Patrimonio Culturale Catanese
Umberto Scapagnini, Mayor of Catania

Il Turismo culturale a Catania
Gaetano Sardo, Councillor (Assessore) for Tourism in Catania

Musei e Patrimonio Culturale in Provincia di Catania
Attilio Bruno, Chief of the staff, Catania Province President

10:45
Marketing dei Musei e dei Beni Culturali, visione generale
Neil Kotler

Museumland.com, Il Portale Mondiale sui Musei e sui Beni Culturali
Mario Bucolo

Marketing culturale
Alessandro Bollo, Fondazione Fitzcarraldo

Conoscere e capire il settore attraverso le ricerche di mercato
Nicola Piepoli, Nicola Piepoli & Associati

12:10-12:30 Coffe Break

12:30
Marketing culturale in Italia, panoramica ed esempi
Alessandra Gambadoro, ABIS MultiCom

Il marketing management dei sistemi turistici locali
Nicolò Costa – Milan Bicocca University

Case History: Guida turistica multimediale del Calatino

13:10-14:30 Pause

14:30
Azioni di marketing orientate ai visitatori
Neil Kotler

Marketing e merchandising, l'esperienza francese
Sandrine Mini, Simona Politini, Réunion des Musées Nationaux

Marketing e merchandising, Produrre e vendere oggetti di qualità
Lisa Lowenstein, Made in Museum

Strumenti di Marketing
Mario Bucolo, Museumland

15:40
Strategie di comunicazione per la cultura, i musei ed il patrimonio culturale
Neil Kotler

Relazioni Pubbliche, Musei e comunità
Romina Mancuso, Sociologa, consulente ABIS MultiCom

Case History: “Cappella Bonaiuto”
Salvatore Bonaiuto

16:45-17:15 Coffe Break

17:15
I Musei archeologici e le tecnologie di ricostruzione 3D
James Hemsley, National Museum of Scotland, Vasari

E-commerce relativo al patrimonio culturale, sistemi di protezione dei dati multimediali
Vito Cappellini, Alessandro Piva, Florence University

Accesso multimediale al patrimonio culturale ed ai musei
Mario Bucolo, ABIS MultiCom

17:50
Turismo culturale
Neil Kotler

Marketing delle mostre d’arte
Alessandra Gambadoro, ABIS MultiCom

Conclusioni del primo giorno dei lavori, interventi del pubblico
Mario Bucolo, Neil Kotler

19:00
Book sign
Gli autori autograferanno i propri libri*
Neil Kotler (Marketing dei musei), Nicola Piepoli (Essere creativi),
Alessandro Bollo (Musei ed Impresa)

Martedì 15 Aprile 2003

09:00 registrazione

09:30
Introduzione al secondo giorno dei lavori
Neil Kotler, Mario Bucolo

La situazione del patrimonio culturale iracheno
Hulya Inaner, Dokuz Eylul University, Turkey

Creare siti culturali e musei di successo
Neil Kotler

Partnership tra settore pubblico e privato
Mario Bucolo, ABIS MultiCom

Audimuse, metodologia di auditing estesa al sistema museale
Rita Bonucchi, Bonucchi e Associati

Un nuovo prodotto per ricerche di mercato nel settore museale e culturale
Nicola Piepoli, Alessandra Gambadoro

Musei ed Impresa, indagine sui servizi per i visitatori nei musei statali italiani
Alessandro Bollo, Fondazione Fitzcarraldo

11:20-11:45 Coffe Break

11:45

Il ruolo della creatività nella comunicazione per i musei
Patrizia Boglione, ADCI Art Director Club Italia, Vice President

Turismo e TV interattive
Daniel Fishman, Dorland

Musei per bambini: esempi e strategie di comunicazione
Patrizia Boglione, ADCI Vicepresident

13:00-14:30 Pause

14:30
Cooperazione nell’area del Mediterraneo
Neil Kotler

Cooperazione internazionale per la conservazione del Patrimonio
Anna Mignosa Erasmus University Rotterdam,
Calogero Guccio, Catania University

Patrimonio Culturale regionale, marketing e valorizzazione
Neil Kotler

Produzione culturale locale, strumento di marketing
Enzo Zappulla, Istituto per la storia dello spettacolo siciliano

Progetto Dedalo, valorizzazione del patrimonio archeologico dell'area jonico-salentina
Paolo Cavaliere, Pastis CNRSM - Parco tecnologico jonico-salentino, Centro Nazionale Ricerca e Sviluppo Materiali

Case History: “Atelier sul Mare”, Museum-Hotel
Antonio Presti, Fiumara D'arte

16:15
Proposte concrete per il mercato
Neil Kotler, Mario Bucolo, Nicola Piepoli, Alessandra Gambadoro

Cooperazione nell’area del Mediterraneo
Mario Bucolo

17:00-17:20 Coffe Break

17:20
Tavola rotonda creativa: i relatori incontrano i partecipanti ai lavori

18:30
Risultati della tavola rotonda e conclusione dei lavori
Neil Kotler, Mario Bucolo